來源：新華網(wǎng)

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“上頭條”是2013年度的一個(gè)熱詞。從汪峰上不了頭條，可以看出“上頭條”難；從汪峰那么想“上頭條”，可以看出“上頭條”有價(jià)值?！吧项^條”的目的是出名和提高身價(jià)，“上頭條”的方式是制造新聞。雖然汪峰為“上頭條”犯了愁，但2013年里，生活家卻沒少上頭條。從發(fā)布地面藝術(shù)流行趨勢(shì)，到威尼斯系列鑲嵌地板上市；從創(chuàng)造家居“混血”時(shí)尚，到借道定制家居跨界擴(kuò)張；從地板加膜鋪裝服務(wù)，到推出“中國室內(nèi)設(shè)計(jì)十大年度人物”，生活家敏銳地捕捉到市場的敏感點(diǎn)和媒體的興奮點(diǎn)，不斷創(chuàng)造著地板乃至家居行業(yè)的頭條新聞。
2013年是建材市場整體上不景氣的一年，在這一大背景下，生活家積極主動(dòng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型以及逆勢(shì)增長的業(yè)績，都成了最突出的新聞點(diǎn)。包括和國際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師合作、產(chǎn)品賣到德國等一系列標(biāo)志性的事件，更是讓外界對(duì)生活家全球設(shè)計(jì)、國際頂尖質(zhì)量等事實(shí)有了更真切的認(rèn)知，生活家國際化品牌的地位和形象在消費(fèi)者意識(shí)里得到強(qiáng)化。

  
新聞主題一：2013年度地面藝術(shù)流行趨勢(shì)發(fā)布                    
傳播概述： 魔幻，這個(gè)既出人意料又在情理之中的關(guān)鍵詞，讓媒體在今年的地面藝術(shù)流行趨勢(shì)中，捕捉到了令其驚奇、頓悟和欣喜的新聞點(diǎn)。
被形容為地板行業(yè)“時(shí)裝周”的地面藝術(shù)流行趨勢(shì)發(fā)布，一直引導(dǎo)著地板行業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)時(shí)尚。隨著家裝產(chǎn)品表現(xiàn)力的豐富和提升，社會(huì)文化現(xiàn)象向家居領(lǐng)域延展已成為可能和趨勢(shì)，作為這一現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)者和利用者，生活家引領(lǐng)著由“功能消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“文化消費(fèi)”的變局。
多元化材質(zhì)、非常規(guī)比例、高純度色彩、跨界混搭……生活家對(duì)地面藝術(shù)流行要素的準(zhǔn)確預(yù)判，讓中國企業(yè)主導(dǎo)了未來地板市場話語權(quán)。

新聞主題二：生活家與《讀者》攜手 “請(qǐng)孩子讀本書”
傳播概述：正能量傳遞。由生活家地板和《讀者》雜志共同發(fā)起的“請(qǐng)孩子讀本書”大型公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從“激情公益”到“持續(xù)公益”、從“物質(zhì)公益”到“精神公益”的兩大轉(zhuǎn)變。把錢花在孩子心靈塑造上、花在國民素質(zhì)提高上，更能體現(xiàn)活動(dòng)的“公益”性，標(biāo)志著企業(yè)公益活動(dòng)更加成熟、理性和務(wù)實(shí)。
和以往的捐助活動(dòng)不同，“請(qǐng)孩子讀本書”更注重活動(dòng)的持續(xù)性、延展性、參與性和互動(dòng)性。在一年的過程中，主辦方還將開展讀書征文、攝影等一系列活動(dòng)，并聯(lián)合大學(xué)生村官公益組織、當(dāng)?shù)貓F(tuán)組織等機(jī)構(gòu)，實(shí)地考察活動(dòng)開展情況，以及孩子們?cè)谧x書過程中的精神和生活變化情況，為孩子提供更豐富更有針對(duì)性的幫助，在年輕一代的心中播種善根。

圖：生活家請(qǐng)孩子讀本書活動(dòng)

新聞主題三： 生活家攻克鑲嵌難題打破地板藝術(shù)極限
傳播概述：難以置信：黃金、原瓷、琉璃等時(shí)尚材料竟然能夠鑲嵌到地板上。
瑰麗而飽滿的東方色彩、強(qiáng)烈而濃郁的后印象派風(fēng)格、華麗而大氣的金箔質(zhì)感。生活家?巴洛克地板威尼斯系列以超乎想象的產(chǎn)品，帶給人們強(qiáng)烈的視覺和心靈震撼。生活家在鑲嵌工藝和多元材質(zhì)的突破，讓高端制造的中國風(fēng)，有了更加個(gè)性、更加新鮮的表達(dá)方式。
從大師藝術(shù)到大眾生活，藝術(shù)地板引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，讓地板魔幻趨勢(shì)在媒體、賣場以及居室中擴(kuò)散開來。

圖：生活家威尼斯系列新品地板

傳播主題四：生活家地板借勢(shì)國標(biāo)升級(jí)搶占環(huán)保商機(jī)                
傳播概述：環(huán)保家居、國標(biāo)升級(jí)、產(chǎn)能擴(kuò)張，3個(gè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞造就了一條備受關(guān)注的新聞。
把E2級(jí)產(chǎn)品清理出場，不僅單純意味著居室環(huán)保指標(biāo)的提高，也將決定地板行業(yè)的命運(yùn)和走向。在全行業(yè)產(chǎn)能過剩的背景下，生活家擴(kuò)大高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保產(chǎn)品的產(chǎn)能，利用國家標(biāo)準(zhǔn)的力量實(shí)現(xiàn)市場優(yōu)勝劣汰，充分表現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和市場意識(shí)。
只有高標(biāo)準(zhǔn)，才能為優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇；只有好產(chǎn)品，才能為標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)提供支撐。從這個(gè)意義上講，生活家既是逆市擴(kuò)張，也是順勢(shì)而為。

圖：生活家搶占環(huán)保先機(jī)

傳播主題五：生活家地板賣服務(wù)創(chuàng)造大市場
傳播概述：地板加膜鋪裝、首問負(fù)責(zé)制、開發(fā)好評(píng)客戶，生活家地板這些新鮮做法在攪動(dòng)市場的同時(shí)，也撩撥著人們的心弦。
標(biāo)桿企業(yè)所以能夠引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，就是因?yàn)榧皶r(shí)洞察消費(fèi)者的心理渴望。在行業(yè)都在大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，生活家啟動(dòng)服務(wù)差異化戰(zhàn)略，把消費(fèi)者更關(guān)心的服務(wù)作為市場拓展新方向，在不斷增長的銷售數(shù)據(jù)和消費(fèi)者好評(píng)中，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型，改變了行業(yè)發(fā)展軌跡。
創(chuàng)新是中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍的出路，服務(wù)創(chuàng)新無疑是個(gè)新突破口。生活家賣服務(wù)創(chuàng)造大市場這一現(xiàn)象，引發(fā)了中央和都市主流媒體的興奮和探尋。

圖：生活家各地金鑰匙服務(wù)活動(dòng)

傳播主題六：生活家創(chuàng)造家居“混血”時(shí)尚 
傳播概述：伴隨著時(shí)尚行業(yè)“中國風(fēng)”的興起，“混血”設(shè)計(jì)這樣一個(gè)新鮮名詞迅速走紅都市媒體，讓長期陷入促銷疲倦的家居行業(yè)開始鮮活起來。
碰撞產(chǎn)生智慧，交融締造奇跡。意大利國寶級(jí)設(shè)計(jì)大師門迪尼的“發(fā)現(xiàn)東方”之旅，成就了東方審美和西方藝術(shù)的融合，古典文化和現(xiàn)代時(shí)尚的貫通。從地板到木門，再到整體家居，生活家完成從“混血”設(shè)計(jì)到“混血”產(chǎn)品的實(shí)踐。
“混血”美是一種超越，“混血”美是一種趨勢(shì)，“混血”美是一種時(shí)尚。借助全球頂級(jí)設(shè)計(jì)大師對(duì)時(shí)尚的駕馭能力，生活家再次成為全球家居時(shí)尚舞臺(tái)的主角。

圖：生活家“發(fā)現(xiàn)東方”主題活動(dòng)

傳播主題七：生活家地板 百款產(chǎn)品猛攻十一市場 
傳播概述：十一市場向來是地板廠商們比拼銷量和營銷手段的擂臺(tái)。
和往年你來我往互不相讓的情勢(shì)不同，生活家地板以意大利設(shè)計(jì)大師的精典作品做開路先鋒、配合100款產(chǎn)品全線工廠價(jià)銷售的強(qiáng)大促銷陣容，在地板市場和媒體造勢(shì)上形成了壓倒性聲勢(shì)。
世界級(jí)品牌、國寶級(jí)設(shè)計(jì)大師、魔幻時(shí)尚代表作、“金鑰匙”服務(wù)品質(zhì)、工廠團(tuán)購級(jí)價(jià)格，多種優(yōu)勢(shì)元素的疊加組合，給了消費(fèi)者無可抗拒的購買理由。在上半年銷量同比增長24%的基礎(chǔ)上，生活家繼續(xù)擴(kuò)大市場份額的戰(zhàn)略正在變成現(xiàn)實(shí)。

圖：生活家某團(tuán)購現(xiàn)場

新聞主題八：生活家借道定制家居跨界擴(kuò)張
傳播概述：3000平米超大場地、試營業(yè)期間超過1000張訂單、全國地板行業(yè)第一家跨界旗艦店……生活家定制家居（長沙）體驗(yàn)中心剛一亮相，就以一連串出人意料的數(shù)字給市場和媒體帶來了驚奇和驚喜。
家居賣場實(shí)景體驗(yàn)、3D模擬家裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)上瀏覽預(yù)約、線下看樣下單、一站式家居采購，一系列具有鮮明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特征的、人性化的營銷方式不僅是一種商業(yè)模式創(chuàng)新，更意味著家居行業(yè)全新時(shí)代的到來。
從巴洛克仿古地板到定制家居，從時(shí)尚產(chǎn)品到先進(jìn)模式，生活家一直在引領(lǐng)著一種潮流、一種趨勢(shì)。

圖：生活家定制家居店內(nèi)局部圖

新聞主題九：生活家建設(shè)地板產(chǎn)品“大質(zhì)量體系”
傳播概述：積累粉絲效應(yīng)；開發(fā)好評(píng)客戶；地板鋪裝表演；勁舞檢驗(yàn)質(zhì)量，這些新鮮詞匯和新奇營銷方式，在吸引眼球的同時(shí)，也直觀地向市場和媒體傳達(dá)了生活家“大質(zhì)量體系”的概念。
以客戶滿意定義質(zhì)量，以標(biāo)準(zhǔn)流程規(guī)范行為，以美學(xué)營銷“秀”出質(zhì)量。生活家“大質(zhì)量體系”的建立，全面提高了地板行業(yè)的質(zhì)量門檻，發(fā)揮了領(lǐng)袖企業(yè)對(duì)行業(yè)的方向性引導(dǎo)作用。在地板行業(yè)整體不景氣的背景下，生活家獲得了同比24%的逆市增長。
產(chǎn)品好+營銷好+服務(wù)好＝質(zhì)量好＝市場好。更親切、更直觀的質(zhì)量表達(dá)式，讓生活家成為消費(fèi)者和媒體檢驗(yàn)地板質(zhì)量的“比色板”。

圖：生活家建設(shè)地板產(chǎn)品“大質(zhì)量體系”

新聞主題十：生活家和全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師一起上“頭條”
傳播概述：“生活家?2013中國室內(nèi)設(shè)計(jì)十大年度人物”不僅是設(shè)計(jì)界的熱點(diǎn)事件，一個(gè)也是媒體關(guān)注的熱門話題，作為主角的生活家理所當(dāng)然，成了眾多主流媒體的“頭條”新聞。
3年時(shí)間，發(fā)現(xiàn)和嘉獎(jiǎng)30位中國未來的設(shè)計(jì)大師，生活家在成為中國設(shè)計(jì)界“伯樂”的同時(shí)，也在培養(yǎng)了自己在設(shè)計(jì)界的人脈和影響力。
從中國制造到中國創(chuàng)造，從全球設(shè)計(jì)到全球品牌，生活家借助設(shè)計(jì)的力量，改變了中國地板行業(yè)的發(fā)展軌跡，創(chuàng)造了中國企業(yè)內(nèi)核式發(fā)展的精典案例。

圖：生活家參與2013中國室內(nèi)設(shè)計(jì)十大年度人物評(píng)選

結(jié)語：把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化成新聞點(diǎn)
和普通人相比，名人更容易出新聞；和一般的企業(yè)比，顯然是有影響力的企業(yè)更容易出新聞。海爾、阿里巴巴、360等都是新聞營銷的高手，都是出新聞?lì)l率最高的企業(yè)之一。在地板行業(yè)里，生活家是個(gè)盛產(chǎn)新聞的企業(yè)。
新聞是什么？新聞就關(guān)注度和影響力。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有新聞是一種生存狀態(tài)，也是一種生存證明。所以無論是明星還名企，都熱衷于制造新聞。
事件營銷、話題營銷都是企業(yè)所鐘愛的營銷方式。從根本上講，新聞營銷是事件營銷和話題營銷在主流媒體的傳播方式，因而具有可信度更高、傳播范圍更廣、受眾層次更高等特點(diǎn)。和事件及話題營銷一樣，新聞也需要策劃制造；也需要借機(jī)造勢(shì)；也需要借題發(fā)揮；也需要小題大作。在生活家2013年度的新聞傳播中，這些方法都被恰到好處地進(jìn)行了運(yùn)用。
新聞營銷的核心是把企業(yè)和產(chǎn)品的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化成市場關(guān)注的新聞點(diǎn)。和軟文傳播不一樣：軟文傳播通常是“王婆賣瓜”——自己說自己好；而新聞傳播則是站在第三方視角上，讓別人說自己好。新聞營銷更易于表達(dá)企業(yè)的品牌理念、品牌細(xì)節(jié)、品牌個(gè)性、品牌優(yōu)勢(shì)，有更強(qiáng)的故事性和細(xì)節(jié)性，利于傳播和再傳播，在受眾心中留下清晰的品牌印記。事實(shí)上，每一個(gè)優(yōu)秀的品牌都有許多流傳甚廣的品牌故事。
2013年度，生活家在很多媒體上過“頭條”。隨著生活家新產(chǎn)品、新服務(wù)的成功，生活家將會(huì)成為家居行業(yè)的明星企業(yè)，也將會(huì)在更多的、更有影響力的、更權(quán)威的媒體上“上頭條”。